Menu

Proč se krátký film „Save Ralph“ stal virálním

Tento článek byl přeložen z našeho Španělské vydání . Názory vyjádřenéPodnikatelpřispěvatelé jsou jejich vlastní.

V tuto chvíli jste pravděpodobně viděli toho drzéhoZachraňte Ralphanyní krátce, pokud není vhodný čas to sledovat. V jakémsi mockumentáři vypráví téměř za čtyři minuty příběh králíka jménem Ralph, který pracuje v laboratoři, která testuje kosmetiku na zvířatech. Tenhle způsobil na veřejnosti rozruch a vytvořil miliony zhlédnutí. Aleproč máZachraňte Ralpha„stal se virálním ve srovnání s ostatními?


Humane Society International, Youtube

Je to již více než 100 let, co se testování na zvířatech stalo populárním, a přestože toto téma není nové a mnoho organizací každý rok bojuje za to, aby byla tato praxe celosvětově zakázána, žádná kampaň neměla celosvětový ohlas, jako ta, kterou nyní vedeHumane Society International, (HSI).

Ani další iniciativy prováděné stejným HSI neměly stejný dopad v sociální oblasti. Například,#BeCrueltyFree, která byla zahájena v roce 2012 se zaměřením na Austrálii, Guatemalu, Indii a Kanadu. Že ačkoli generovaly legislativní změnu, to u spotřebitelů příliš nerezonovalo.

Jedním z nejdůležitějších jeInternational Cruelty Free, kteří od roku 1989 bojují s týráním zvířat, spolu s nimi také vedou globální iniciativu Karosárna značka od roku 2017 pod heslemNavždy proti testování na zvířatech(Vždy proti testování na zvířatech, ve španělštině).


  • Může vás zajímat: Natura jde do The Body Shop

Ve Španělsku byl v laboratoři Vivotecnia v Madridu odhalen případ týrání zvířat. Ve dvouleté tajné práci od International Cruelty Free , dokázali sbírat velmi silné obrazy ukazuje, jak se zachází s králíky, potkany, opicemi, psy a prasaty. Na místní vládu je nyní vyvíjen tlak, aby se případu věnovala soud .

A samozřejmě, MAPA , kteří mají program hodnocení produktů bez testování na zvířatech, který začal v roce 1987 pod názvemKráska bez králíčků. Za více než 30 let se do seznamu zapsaly tisíce značek.

'Zachraňte Ralpha'

V mockumentáři je Ralph dotazován na své „zaměstnání“ a vysvětluje, že díky svému zaměstnání nevidí jedním okem ani neslyší jedním uchem kvůli chemikáliím použitým v jeho těle, kromě popáleniny na jeho páteř. bolí to pořád. Potom ho lidská ruka vyvede z jeho „domu“, aby ho odvezla k dalším králíkům, kteří ho prosí, jestli je dokážou dostat ze zajetí. O několik sekund později je do jeho „dobrého“ oka vložena stříkačka. V dalším záběru se objeví Ralph, již slepý, s límcem a zviditelní se poranění páteře, pro které už není schopen ani vidět kameru.


sekaná recept s krekry a krekry

V hrubém příběhu také vysvětlují, že celá jejich rodina pracovala a zemřela při stejné „práci“, kromě zdůraznění krutosti, kterou podřizujeme zvířatům „protože lidé jsou důležitější“.

Pro uzavření střihu se objeví fráze, která říká:'Žádné zvíře by nemělo umírat a trpět ve jménu krásy.'. '

Krátký film spojil několik hollywoodských celebrit, režíroval ho Spencer Susser (Největší showman), ve formátu stop motion a s hlasy Taika Waititi (Králík Jojo, Thor Ragnarok,Mandalorian), Zac Efron, Olivia Munn, Ricky Gervais, Rodrigo Santoro, Tricia Helfer a Pom Klementieff.

jak vyrobit autentické jamajské hovězí karbanátky

Ačkoli je původní verze v angličtině, je již k dispozici ve španělštině s hlasy George Lopeze, Wilmera Valderrama a Rosario Dawsona. Vyjde také ve francouzštině, portugalštině a vietnamštině. Než se to však stalo, už to bylo s podtitulem podleVesmírkanál, známější proehm!, což usnadnilo virálnímu šíření videa ve španělštině. Tohle už má víc než42 milionů zhlédnutía téměř 40 tisíc komentářů na Instagramu. Na druhou stranu, oficiální video zveřejněné Humane Society, již téměř dosahuje 700 tisíc zhlédnutí pouze na Youtube .


Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený společností HSI Mexico (@hsimexico)

Animovaný fenomén

Proč jedna sociální kampaň funguje lépe než druhá?Na webu jsou o tomto problému stovky posudků, nicméně bez ohledu na to, jak byly obrázky explicitní a kruté, neměly stejný výsledek. Jak jsem již zmínil, jiné asociace bojovaly roky za vymýcení testování na zvířatech a přestože dosáhly důležitých úspěchů, rozdíl spočívá v sociálním povědomí, které Save Ralph vytvořil. Žádný jiný nedokázal přimět spotřebitele, aby se opravdu ptal, jaké výrobky kupují a co se stalo, aby se dostali na trh, a tedy do jejich rukou.

V tomto ohledu jsme hovořili s Ivánem Moralesem, redakčním ředitelem Kdo má premiéru a odborník na kinematografii, aby nám poskytl pohled z audiovizuální analýzy na úspěch Save Ralpha.

'Rozhodně je dopad této kampaně způsoben dvěma hlavními věcmi: talentem za ním a rozhodnutím udělat to jako animaci.Na jedné straně se Taika Waititi stala (určitě od režieThor RagnarokaCo děláme ve stínech) jedna z nejatraktivnějších osobností. Navíc je tu Ricky Gervais, který „velí“ ještě větší komunitě fanoušků. Dva z nich (kromě celé hollywoodské komunity, která jim věnovala pozornost díky krátkému poděkování), měli na starosti šíření „ústního vyjádření“, kterého by tradiční marketingová kampaň stěží dosáhla, “říká Iván.

Obrázek: Humane Society International

Za druhé, ale v neposlední řadě Morales zdůrazňuje formát. „Skutečnost, že jsme vytvořili krátkou stop -stopovou animaci a se suchým a ironickým humorem, ji činí velmi stravitelnou pro publikum, které už je možná„ unavené “vidět tolik produktů, které nám ukazují, jak špatně zacházíme s planetou a zvířaty kolem nás. Svým způsobem si myslím, že to každý ví, ale nikdo tomu nechce čelit nebo to vidí možná jako ztracenou věc “.

'Tím, že děláme věci takto, v animaci a' světle ', může zpráva proniknout mnohem dál a jít dál,'vysvětluje filmový expert.

jak udělat veselý rančer drink

'Obvykle se jedná o tyto typy kampaní (jako ty.' MAPA spuštěno v posledních letech pomocí Joaquin Phoenix ) jsou agresivní a snaží se udeřit šokujícími a hrubými obrázky. Je to jiný přístup, a možná proto byl také tak úspěšný, pokud jde o jeho šíření, “uzavírá Iván.

Co říkají tvůrci

V tiskové zprávě odHumane Society Internationalvysvětluje, že cílem je „osvětlit utrpení zvířat a zapojit spotřebitele a tvůrce politik do poslání HSI zakázat kosmetické testování na zvířatech“.

Předseda společnosti Jeffrey Flocken řekl: „#SaveRalphje budíčkem k tomu, že zvířata stále trpí kosmetikou a že je načase s tím přestat.Dnes máme k dispozici řadu spolehlivých metod bez zvířat k zajištění bezpečnosti produktů, takže neexistuje žádná omluva pro to, aby zvířata jako Ralph při testování trpěla. '

Z jeho strany, řediteliSpencer Susser, komentoval: „Zvířata pro kosmetické testování v laboratořích nemají jinou možnost a je naší zodpovědností s tím něco udělat. Když se naskytla příležitost vytvořit novou kampaň pro Humane Society International,Cítil jsem, že stop motion je perfektní způsob, jak dostat zprávu dál. Když vidíte hroznou realitu toho, jak se se zvířaty zachází, nemůžete se ubránit pohledem. Doufal jsem, že u tohoto filmu udělám něco, co předá zprávu, aniž by to bylo příliš těžké. Doufám, že se veřejnost do Ralpha zamiluje a chce za něj a další zvířata jako on bojovat, abychom mohli testy jednou provždy zakázat. '

Obrázek: Humane Society International, Youtube

Co se děje v Mexiku a ve světě s testováním na zvířatech?

Kampaň se zaměřuje na 16 zemí včetněBrazílie, Kanada, Chile, Mexiko, Jižní Afrika a 10 zemí jihovýchodní Asie. Tato praxe je již zakázána ve 40 zemích, ale ve většině světa je stále legální. HSI se navíc snaží hájit stávající zákazy jako v Evropě, kde se využívají mezery a jsou požadovány nové testy kosmetických přísad na zvířatech.

V Mexiku působí HSI od roku 2017, aby zastavil testování na aztéckém území.Tím by se stala první zemí v Severní Americe a 41. na světě, která by je zakázala.

V březnu 2020 schválil Senát republiky návrh zákona o zákazu používání zvířat při výrobě, výzkumu a vývoji kosmetiky v Mexiku. Návrh ale musí schválit Poslanecká sněmovna do konce letošního dubna. Pokud tak neučiní, může iniciativu zastavit bez předběžného data ukončení.

S bojem proti kosmetice a testování přísad na zvířatech můžete podepsat petici . Podívejte se také na informace o tom, jaké produkty jsoubez krutosti. Pamatujte, že jako spotřebitelé máme možnost rozhodnout se, zda koupit nebo ne.