Jason Falls 'Winfluence: Reframing Ovlivňování marketingu zapálit váš Značka je nyní venku prostřednictvím Podnikatel Press .Předobjednejte si nyní svou kopii prostřednictvím| Barnes & Noble | IndieBound | Knihkupectví .
Hodně povyku bylo o nová smlouva o vlivu vyhlášené Screen Actors Guild a Americkou federací televizních a rozhlasových umělců (SAG-AFTRA) minulý měsíc. Dokonce jsem sdílel názor rychlé reakce že to byl krok správným směrem k další legitimizaci podnikatelské kategorie, které široce říkáme influencer marketing.
Ale po dalším přezkoumání je dohoda ve skutečnosti jen Band-Aid pro současné členy SAG-AFTRA a nepříliš zahrnuje ovlivňovače, kteří již nejsou herci ani umělci.
Dohoda rozděluje na to, že kdokoli, kdo vystupuje na kameru nebo za mikrofonem-čímž se kvalifikuje jako televizní, televizní nebo rozhlasový umělec-může nyní podat smlouvu, aby se započítával do práce podle pokynů SAG-AFTRA. Tato kvalifikace a poplatky zaplacené společnosti SAG-AFTRA, které jsou obvykle procentem z poplatku ovlivňující osoby, přispívají ke kvalifikaci jednotlivce v oblasti důchodů a zdravotních dávek.
Poplatky SAG-AFTRA často platí agentura nebo značka nad honorář herce a ve většině případů členové SAG-AFTRA nepracují, pokud nejsou účtovány poplatky odborů. Velký škytavka, který přinutil SAG-AFTRA ruku k této dohodě o vlivu, se scvrkává na pozorování jejích členů a neposkytování výhod ostatním.
Co členové SAG-AFTRA potřebovali
Hlavním problémem tohoto kroku jsou rozmazané čáry mezi herci na obrazovce kanálů a umělci z rádia/televize, z nichž obvykle vydělávají peníze, a nová dálnice příležitostí v sociálních médiích. Pokud značka angažuje herce pro televizní reklamu, platí za tento talent odborové poplatky, ale když chce značka zaujmout herce pro video na svých kanálech sociálních médií, nejedná se o tradiční provedení „herce obrazovky“, takže odmítají za práci platit odborové poplatky.
Na formuláři pro podání také nebylo zaškrtávací políčko, aby herec mohl práci sociálních médií jako kvalifikovanou výkonnou práci pro svůj svazový průkaz. Takže společnost SAG-AFTRA vstoupila a nyní má zásadu, podle které se práce v sociálních médiích kvalifikuje v rámci unie a poplatky by měly být placeny a účtovány.
Nová Dohoda o vlivu se vztahuje na výkonnostní práci (na kameru nebo zvukový záznam) zveřejněnou buď na sociálních sítích jednotlivce, nebo na značce či klientovi. V době psaní tohoto článku není kvalifikováno, pokud je práce provedena ve spolupráci s jinými ovlivňovateli. Může to být pouze jeden umělec.
banánový ořech bez cukru
Co SAG-AFTRA dělá pro influencery
Dobrou zprávou pro členy, kteří nejsou členy SAG-AFTRA, je, že pokud vydělají dobrou částku peněz z videí (TikTok, YouTube, Instagram Stories) nebo hlasové práce (např. Podcasty nebo ve světě, kde se moderování Clubhouse dobře vyplácí), mohou nyní požádat o členství v odborech a zaplatit za získání zdravotních a důchodových dávek. Pro tento typ tvůrce obsahu neexistuje žádná skutečná unie, takže otevření je relevantní a pro mnohé vydělávání na živobytí na sociálních médiích potřebnou úlevou.
I když má současná dohoda o vlivu své díry, představitelé SAG-AFTRA mi opakovaně říkali, že to byl dobrý první krok. Unie uvádí, že pokračují rozhovory o rozšíření této počáteční nabídky k vyřešení většího průmyslového problému.
Co SAG-AFTRA nedělá pro influencery
Přes veškerý humbuk a dokonce i potenciál k dobrému, dohoda nedosahuje toho, aby byla velkým přínosem pro svět ovlivňujícího marketingu. Komplikací však není selhání vize SAG-AFTRA. Selhání spočívá v tom, že ovlivňovatelé nejsou definováni jednotlivě. Interpret, obecná kvalifikace člena SAG-AFTRA, je zlomkem role, kterou influencer hraje. Mohou být na kameře nebo za mikrofonem, ale často jsou také spisovatelem, scénografem, režisérem, producentem, fotografem, grafikem, videoeditorem, vizážistou a stylistou zamýšlené práce.
'Způsob, jakým [influencer] průmysl funguje, je tak rozsáhlý a složitý mimo způsob, jakým funguje zábavní průmysl, že nemá pocit, že existuje skutečné porozumění tomu, jak jej podporovat,' říká Patrick Janelle, osobnost @aguynamedpatrick a zakladatel talentové agentury influencer marketing Tajemství bez názvu , řekl mi nedávno. 'Existuje mnoho způsobů, jakými je třeba podporovat ovlivňovatele, ale jeden druh malého, specifického způsobu, jakým mohou být ovlivňovatelé podporováni prostřednictvím SAG, ve skutečnosti tomuto odvětví nijak významně nepomáhá.'
Když jsem se zeptal zaměstnanců odborů, proč se dohoda nevztahuje na vše, co ovlivňovatelé, odpověď byla velmi jednoduchá: Jejich odbor nepokrývá tento druh práce. Byli by šlápnout na špičky ostatních odborů, což si myslím, že se všichni můžeme shodnout, by bylo větší potíže než pokrok.
Janelle je také předsedkyní Představenstvo Americké rady pro ovlivňování (AIC), obchodní organizace (ale ne unie) pro ovlivňovače. Říká, že Dohoda o vlivu od společnosti SAG-AFTRA také neřeší jeden z naléhavějších problémů, s nimiž by měl svaz pomoci, což jsou kompenzační standardy.
jak dlouho vařit tuřín na rmutování
'To je něco, co unie obvykle dělá,' řekl.
Janelle uznala, že tento krok byl pro influencery pozitivním krokem vpřed, a poznamenala, že AIC se účastní probíhajících rozhovorů se společností SAG-AFTRA, aby rozšířila své chápání a možná i zastoupení pro průmysl ovlivňujících vliv. Ale problémy stále existují.
Co marketingový průmysl influencerů skutečně potřebuje
Model SAG-AFTRA je, upřímně řečeno, modelem, který by ovlivnil marketingový průmysl influencerů. Potřebuje organizaci, která je na prvním místě-ano, odbor-aby zajistila podnikatelům, kteří si vydělávají na živobytí vytvářením poutavého obsahu na sociálních sítích, ochranu, zdroje a výhody. A jak zdůrazňuje dohoda SAG-AFTRA, neexistuje žádná unie, která by oprávněně pokryla všechny různé aspekty toho, co profese ovlivňujícího člověka zahrnuje. Influenceri jsou nové plemeno profesionálů s potřebami, které jiné odbory nemohou splnit.
Představte si, že existuje unie influencerů-ta, která pokrývala všechny aspekty tvorby digitálního obsahu, nejen práci na kameře nebo mikrofonu. Influencer by se mohl připojit a platit poplatky za přenos karty Union Influencer. Jakákoli spolupráce s klientem by zahrnovala 10–20% poplatek, který je třeba zaplatit svazu.
Unie by mohla provést průzkum svých členů, aby stanovila společné cenové standardy pro různé druhy práce se škálovatelným poplatkem pro různé velikosti publika a/nebo míry zapojení daného ovlivňovatele. Tito tvůrci obsahu, kteří se nechtěli připojit, by nemuseli a značky by se mohly rozhodnout používat tvůrce a ovlivňovatele, kteří nejsou odborovými svazy, pokud si to přejí. Ale ti vysoce kvalitní producenti, kteří z toho udělají kariéru, by bylo vhodnější vstoupit do unie kvůli výhodám, které nabízí, takže značky by měly tendenci využívat odborové talenty.
Pokud něco, SAG-AFTRA otevřela dveře některým tvůrcům obsahu, ačkoli většina z těch, kteří budou mít prospěch, jsou jejich současní členové. Nemůžete jim vyčítat, že si nejprve hleděli na své vlastní. A měli bychom jim kývnout, aby udělali krok, i když je to dětský, ke zvýšení životaschopnosti podnikatelské cesty vytváření online obsahu.