Věc, která mě zaujala Vooks nebyl to jen jeho tah jako rodiče dvou dětí školního věku, ale jeho uklidňující účinek na mé vlastní nevázané já v této pandemické době. Tato dvojí přitažlivost je destilována v tichém čtení Kate Winsletové o aktuálním okamžiku Kitty O'Meara A lidé zůstali doma . Je ale distribuován na webu, který oživuje klasické i současné dětské knihy s originální animací od grafického designéra a vizuálního vypravěče Russell Hirtzel a vyprávění od, ano, Kate Winslet, ale také up-and-nadcházející hlasový talent jako Mia Bankston , který provází děti skrz Krásné odstíny hnědé , autorka Nancy Churninová adaptace životního příběhu harlemské renesanční umělkyně Laury Wheeler Waringové.
VooksAno, existuje obchodní model: Vooks stojí po 30denní bezplatné zkušební verzi 4,99 $ měsíčně, protože licencování jako Margret a H.A. ReyZvědavý Georgekatalogizovat a znovu vykreslit knihy, protože téměř trojrozměrná díla virtuálního umění vyžadují určitý druh buy-inu. Pandemie podle okolností vytvořila potenciálně zajaté publikum maminek a otců unavených zařízeními, kteří touží omezit čas strávený na obrazovce, ale nejsou zcela připraveni přimět své syny a dcery kroutit se krůtím masem. To není to, co zakladatel/generální ředitel a dlouholetý branding exec Marshall Bex IV počítal s tím, když v roce 2018 navrhl Vooks, ale on a jeho spoluzakladatel a hlavní komunikační důstojník (a sestra) Shannon Bex-která byla kdysi jednou pětinou popového fenoménu Danity Kane, jehož kurátorem byl Diddy-a spoluzakladatel Hirtzel to dokázali jejich nejlepší, aby se této příležitosti chopili jako obchodního a veřejného blaha.
Spoluzakladatelé bratří a sestry Marshall (l) a Shannon Bex spolu s animátorem a partnerem Russellem Hirtzelem. Obrazový kredit: VooksNedávno jsme dohnali oba Bexes, stejně jako Hirtzel, z jejich příslušných pracovních prostor v Portlandu ve státě Oregon, kde Vooks sídlí. Tři vůdci, kteří se velmi identifikovali a prezentovali jako spoluspiklenci, nás provedli inovativní platformou podnikání; proces přesvědčování vydavatelů, aby se přihlásili; jejich touha koexistovat vedle podobných služeb; a výhody zahájení společnosti z pacifického severozápadu.
Děti se konečně dostaly zpět do školy. Jak si myslíte, že to ovlivní styk s Vooks poté, co jsem si představoval prudký nárůst zájmu o tolik pracujících rodičů, kteří by zaměstnávali doma vázané děti?
Marshall:Viděli jsme tu příležitost ve Vooks před Covidem, takže jsme věděli, že učit děti, jak se vzrušit čtením brzy, bylo něco, co by pro ně bylo velmi zvláštní. Covid rozhodně viděl příležitost rodičů, kteří chtějí zajistit, aby se jejich děti učily nové věci, a aby děti ve věku 2 až 8 let, které se soustředily na čtení, zůstaly opravdu zaujaté. Na začátku Covidu jsme tedy viděli špičku. Poté, co Covid zmizí nebo cokoli, co tento nový normál skončí, budeme nyní mít více digitálního přístupu k rodičům, dětem a učitelům. A pak budeme také více vidět ve fyzické podobě, kterou budou děti používat ve své televizi, stejně jako to dělají Netflix a Disney+. Takže se to vrátí do nějakého normálního rytmu, ale mám pocit, že to, co mělo trvat asi pět nebo šest let pokroku, se rozdrtilo na zhruba 15 měsíců.
Russelle, jak jste z kreativního hlediska vyvažovali pozornost k detailu s neočekávaným nárůstem poptávky po dostupném produktu?
Hirtzel:Moje stanovisko vždy bylo, že děti nedostávají zasloužený kredit za obsah, který dostanou. Obsah pro děti je mnohdy ztlumen. Je to považováno pouze za zábavní hodnotu, a tam vidíte spoustu dětí, které se při sledování věcí mění v zombie. Vždy jsme se tedy soustředili - před tím, během tohoto, po tomto -, že chceme dát dětem kvalitní obsah, který si zaslouží. Neřešíme to a myslím, že je to rozdíl, a myslím si, že oni to vidí a jejich rodiče to vidí, a to je vždy naše poslání.
A Shannone, jak se to stejné napětí projevilo, když došlo na tempo licencování nových titulů?
je v pořádku zmrazit máslo?
Shannon:To je každodenní konverzace. A víte, při správě našeho obsahu věnujeme velmi zvláštní péči. Máme několik úžasných dodavatelů, které jsme přivedli a kteří mají takovou historii ve vydavatelském průmyslu a licencování. Vyřizuji všechny naše licenční smlouvy a probíhají mi konverzace [s držiteli práv], ale když vybereme obsah, nejde jen o to, abychom něco udělali. Je specifické zajistit, abychom se nezměnili na kreslený kanál a nezachytili IP, která upoutají pozornost dětí. Když přijdou do Vooks, vejdou do knihovny. Díváme se na [vytvoření] možná tisíce titulů, ne -li trochu víc, ale nesnažíme se přemoci spotřebitele. Opravdu se snažíme pomoci, aby jejich zkušenosti byly bohaté.
Vooks je docela idealistický koncept zisku, ale jde o zisk. Jak jste postupovali při určování potenciální konkurence, jako je Kanopy Kids, nebo online pomocníci skutečných knihoven?
Marshall:Nedívali jsme se kolem sebe, abychom viděli, co soutěžící dělají, nebo historicky, co tam bylo. A jmenuje se společnost Weston Woods to bylo dlouho, co vytvářelo podobný druh obsahu, ale nikdy slova na obrazovce. Mnoho z těchto dalších konkurentů je právě pro e -knihy. Díval jsem se na aplikace pro svou nejmladší dceru. Jen by klikla na zvuky a nenechala je dokončit, nebo by se nezapojila do elektronických knih. A to, co jsme viděli pocházet z našich zkušeností v oblasti hudby a marketingu, bylo, že jsme věděli, že spotřebitel tento produkt potřebuje, a oni ani pořádně nevěděli, že ho potřebují. Jako rodiče, když máte dítě, které neradi čte skutečné knihy nebo je zaplaveno novým digitálním prostředím, musíte jim předstoupit před obsah, který je velmi cíleně stimulován; to je pomalé tempo, které jim umožňuje přemýšlet, umožňuje jim zvýšit představivost. Když se děti dostanou do svého opakujícího se způsobu učení a udržování, mohou začít vidět animaci v jednom časovém okamžiku a poté s ní začít spojovat slova. Postavil jsem Vooks, aby si to moje nejmladší dcera vybrala přes YouTube nebo Netflix. Říkám, že říkám, že používám objektiv Freda Rogerse, protože děti, které se na to budou dívat samy, musí být schopny pochopit, co obsah říká.
Nemáte tedy pocit, že by Vooks představoval existenční hrozbu pro fyzické knihy?
Marshall:To si nemyslím.
Shannon:Určitě to byl rozhovor. Mé pozadí v hudebním průmyslu bylo, že jsem vydal své první album v roce, kdy fyzické prodeje začaly klesat a začal přicházet streaming. Takže jsem viděl ten 15letý boj, když se hudební průmysl pokoušel najít to tempo spotřebitelského chování, co vlastně chtěli a jak chtějí svůj obsah. A realisticky, pokud nedostaneme knihy před děti tak, jak jsou zvyklé trávit, jak pro ně rozpoutáme tu lásku ke čtení, aby z nich byli celoživotní čtenáři? Snažíme se tedy přijít po boku vydavatelů a být vlastně partnerem digitální strategie, který dostane jejich obsah před miliony uživatelů na celém světě a pomůže jim prosadit a strategizovat, aby se tyto fyzické knihy dostaly k dětem. Mnoho spotřebitelů a učitelů řeklo: „Moje dítě má oblíbený příběh Vooks a ve skutečnosti chtějí hmatatelnou knihu.“ A je to úžasné.
Nebyla tedy žádná neochota vydavatelů, kteří považují Vooks za neodmyslitelně v rozporu s jejich posláním?
Shannon:Ne, ta linka se nestala. Je to spíše typ práv, která jsou k dispozici k licencování. Pokud už byli rozdáni v jiné kapacitě, jako je vylepšená e -kniha, obávají se, že to může být příliš podobné tomu, co děláme. Takže je to jen konverzace a poučení je o tom, jak jsme si vlastně vydobyli jedinečná práva, abychom nezasahovali do dalších vedlejších příležitostí. A tím roste vztah a konverzace. Jsme stále novými dětmi na bloku, ale byli jsme přijati velmi dobře.
Měli jste nějaké kapitálové rezervy ze svých profesních profesí, ale stále od výzvy k realizaci přicházely problémy?
Marshall:Já a Russell jsme pomohli velkým společnostem, jako jsou Nike, Gatorade, PepsiCo a Verizon, uvést na trh na trh produkty první iterace. Věděli jsme tedy, jak se rychle rozšířit a rychle iterovat, a pak zjistit, zda to bude mít na trhu úspěch. Nejprve jsem stál v prvním roce a pak můj účetní řekl: ‚Docházejí ti peníze. ' Říkal jsem si: „Potřebuji ještě dva měsíce. Jsme tak blízko. ' V červnu 2019 jsme přistáli s některými z našich počátečních kol, dokončili jsme naši sérii A v roce 2020 a poté jsme naši sérii B v prosinci 2020 právě uzavřeli.
Shannon:Šlo od: „Docházejí nám peníze“ do: „Pohybujeme se tak rychle, že musíme stále pohánět.“
Vždy se rád zeptám, jak někdo, kdo nemá přístup ke kapitálu, dostane kreativní nápad. Co tedy někdo s milionovým konceptem, ale bez hotovosti, udělá, aby si splnil svůj sen?
Hirtzel:Vtip je v tom, že musíte získat sto nosů, než získáte své první ano. A náš vtip byl, že jsme se na první ano dost opožděně. Dlouho jsme měli spoustu lidí, kteří nám říkali, že nevidí vizi, jak funguje. Ale každé jedno hřiště, které jsme udělali, zlepšilo další hřiště. Slyšeli jsme problém od jedné osoby, takže bychom to vyřešili pro další hřiště. A to pokračovalo, až nakonec bylo naše hřiště tak vytočené, že nám naši investoři říkali, že to bylo nejlepší hřiště pro počáteční fázi, jaké kdy viděli. Ale trvalo nám několik stovek hřišť, abychom se tam dostali. Prostě musíš pokračovat. Prostě to nevzdávej.
Marshall:Na straně agentury jsme se s Russellem vždy brodili do vody a udělali jen další krok, udělali další krok, udělali další krok. S Vooksem jsme věděli o všech krocích, které jsme potřebovali udělat, a tak jsme skočili z útesu a dostali se přímo dovnitř. Musíte jen věřit v sebe a podniknout kroky k tomu. A jen malé krůčky. Slyšíte, jak lidé říkají: „Nenechte lidi, aby vám řekli, že to nemůžete udělat“ nebo cokoli jiného, ale je to tak trochu pravda, protože musíte investovat dlouhodobě. Nemůžete být jen denním obchodníkem.
co sloužit na chanukové párty
Shannon:Myslím, že první věc je říct ano sobě a své vizi určitě. A pomáhá mít podpůrnou skupinu. Myslím tím, že jsem během toho měl po boku Marshalla a Russella - jsem z toho prostě požehnaný. Ne, že byste kolem sebe chtěli lidi, kteří ano. Protože jsem také viděl nebezpečí, že prostě lidé, kteří vám řeknou ano. Je to tedy rovnováha. Velká část vaší kariéry a života je uvědomování si sebe sama. Jaký je váš účel vaší vášně? Je to opravdu od srdce? To se vyvinulo ze srdce otce, víš? Ano, máme zkušenosti a pozadí, které máme, ale srdcem bylo, že Marshall chtěl, aby jeho dcera ráda četla, a Russellovo srdce je, že chce kvalitu, a v mém srdci chci jen, aby byli všichni šťastní. [Smích]
Říkáte, že být v hudebním průmyslu nevedlo ke štěstí?
[Směje se] To je další rozhovor, který bych mohl vést.
Nakonec se musím zeptat: Jaká je výhoda vyhození Vooks z Portlandu, Oregon?
Hirtzel:Moje žena a já žertujeme, že kdykoli cestujeme, vždy srovnáváme všechno s Portlandem, protože Portland má vše, co byste mohli chtít. Myslím, že trochu prší, ale ne tolik jako na jiných místech. Je to zvláštní a zábavné, a to je dobře.